Tartalom
- Véletlenszerűség és reprezentatív minták
- Könnyű kis, meghatározott populációkban
- Nehézségek a nagy populációkkal
- Hiányzó népességi szegmensek
Tegyük fel, hogy marketing szakember vagy, aki megpróbálja kitalálni a legjobb módszert egy új cukorka bár hirdetésére. Három potenciális szlogen közül választhat, és ki akarja próbálni őket. Nyilvánvaló, hogy nem teheti meg a szlogenek mindenkinek a világon való tesztelését, tehát ki kell választania egy mintapopulációt a teszteléshez. Az emberek mintavételének egyik leggyakoribb technikáját "egyszerű véletlenszerű mintavételnek" hívják.
Véletlenszerűség és reprezentatív minták
Az egyszerű véletlenszerű mintavétel azt jelenti, hogy a populáció minden tagjának esélye van arra, hogy bekerüljenek a vizsgálatba. A cukorka bárban ez azt jelenti, hogy ha a tanulmányi népesség az Egyesült Államok egészére terjed ki, a maine-i tinédzsernek ugyanolyan esélye van arra, hogy bekerüljenek az arizonai nagymamához. Ez nagy előnye, mert egy valóban véletlenszerű minta reprezentatívabb lesz a lakosság számára. Ha véletlenszerűen választ, akkor kevesebb esélye van a mintavételi torzításra. Valószínűtlen, hogy például csak a fehér férfiakkal fog beszélni, ami helytelen következtetésekhez vezethet a legjobb szlogenről.
Könnyű kis, meghatározott populációkban
Ha Ön marketing vezető, aki érdekli, hogy csak egy adott középiskolában értékesítse a cukorkát, akkor az egyszerű véletlenszerű mintavételnek van egy másik nagy előnye: Nagyon könnyű lesz. A véletlenszerű mintavétel nagyon kényelmes, ha már azonosított és felsorolt kicsi populációkkal dolgozunk. Például egy középiskolában a népesség lenne az beiratkozott hallgatók fő listája. Véletlenszerű mintavételhez mindössze annyit kell tennie, hogy számozza a felsorolt hallgatókat, és egy véletlenszám-generátorral válasszon közülük néhányat a vizsgálathoz. Eredményei természetesen csak azt fogják mondani, hogy a szlogen milyen jól működött abban a középiskolában, nem pedig az egész országban.
Nehézségek a nagy populációkkal
A kis populációkkal végzett egyszerű véletlenszerű mintavétel hasznossága valójában hátrányt jelent a nagy populációk esetében. Annak érdekében, hogy a népesség minden tagja számára esélyegyenlőséget nyújtson egy felmérésben való részvételhez, teljes és pontos listát kell készíteni a lakosság tagjairól, és ez nem lehetséges az egész nemzetben vagy a világban. Még ha tökéletes listája lenne, nagyon nehéz lenne kapcsolatba lépni az arizonai nagymamákkal és a tizenévesekkel Maine-ban. Következésképpen az egyszerű véletlenszerű mintavétel ritkán egyszerű, gyakran időigényes és unalmas.
Hiányzó népességi szegmensek
Az egyszerű véletlenszerű mintavétel nagyon pontos képet adhat arról, hogy a szlogen hogyan teljesül az átlagos embernél, de ez nem ad részletes információt az egyes embercsoportokról. Tegyük fel például, hogy szeretné tudni, hogy működnek-e a cukorkát jelző szlogenek a 18–45 éves korú teniszező egyedülálló férfiakkal. A teljes populáció egy egyszerű véletlenszerű mintája csak egyet vagy kettőt tartalmazhat, tehát nem fog mondani neked semmit. Ezen információk megszerzéséhez más technikára, például célzott mintavételre van szüksége.